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Lo que tenés que saber:
- ARCA investiga evasión de más de u$s120 millones en publicidad de Meta
- Ebanx facilita pagos de publicidad en Meta evitando impuestos
- La maniobra afecta al IVA del 21% y retenciones de Ganancias
- Competencia desleal para medios argentinos por evasión fiscal
En esta nota
La Agencia de Recaudación y Control Aduanero (ARCA) investiga una evasión fiscal de más de u$s120 millones en pagos de publicidad en Facebook e Instagram. La fintech brasileña Ebanx estaría facilitando estas transacciones sin los impuestos correspondientes, afectando la recaudación fiscal y generando competencia desleal para medios locales.
Cómo funciona la evasión
Ebanx actúa como intermediaria procesando pagos internacionales sin trabas bancarias. Esto permite que anunciantes argentinos paguen publicidad en Meta mediante medios locales como Rapipago y Mercado Pago, eludiendo impuestos que se aplicarían con tarjetas de crédito.
Las transferencias bancarias y billeteras virtuales se utilizan para canalizar pagos, evitando así la carga fiscal que otros servicios digitales como Netflix y Spotify sí afrontan. Esto genera un déficit en la recaudación del IVA del 21% y retenciones por pagos al exterior.
Impacto en los medios argentinos
El esquema de evasión fiscal no solo afecta la recaudación estatal, sino que también genera una competencia desleal para los medios locales. Mientras estos tributan en el país, Meta podría ofrecer publicidad más barata gracias a la evasión de impuestos, atrayendo más anunciantes.
Los medios argentinos, que deben incluir estos impuestos en sus costos operativos, se ven en desventaja frente a plataformas internacionales que eluden estas obligaciones fiscales.
Análisis fiscal y competitivo
ARCA examina los gravámenes involucrados, como el IVA y las retenciones del Impuesto a las Ganancias, y su impacto en la recaudación del impuesto provincial sobre Ingresos Brutos. La maniobra con Ebanx podría trasladar inversiones hacia Meta, no solo por eficiencia publicitaria, sino por la diferencia de costos.
Esto abre un debate sobre el tratamiento fiscal de los Local Payment Methods usados por plataformas internacionales para evitar impuestos, afectando tanto al Estado como a la competencia en el mercado publicitario.
Acciones de ARCA y posibles consecuencias
ARCA deberá determinar la legitimidad del sistema de pagos promovido por Ebanx y su impacto en las obligaciones tributarias. Si se comprueba la evasión, podría haber sanciones tanto para Ebanx como para los anunciantes involucrados.
El resultado de esta investigación podría sentar precedentes en la regulación de pagos digitales y su fiscalización, afectando a otras plataformas que operan en Argentina.
💡 La recomendación de MundoEmpresarial.ar
Evaluá los métodos de pago que usás para publicidad digital. Asegurate de cumplir con las obligaciones fiscales para evitar sanciones y competencia desleal.
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