Ingreso masivo de nuevas marcas
El mercado argentino de neumáticos se reconfigura con la llegada de más de 300 nuevas marcas, principalmente chinas. Este fenómeno es resultado de una reducción arancelaria y una flexibilización en las licencias de comercio exterior. El ingreso masivo de 7,8 millones de neumáticos ha generado una fuerte competencia y una caída de precios en términos reales.
Este cambio ha permitido a los consumidores acceder a una variedad de opciones sin precedentes, rompiendo con el dominio de las marcas tradicionales y estabilizando el mercado a pesar de la inflación.
El avance chino en el mercado
Las marcas chinas, como Triangle y Linglong, han conquistado el 25% del mercado de reposición. Sus precios, entre un 25% y 40% menores que los de las marcas tradicionales, han sido clave en su aceptación.
El consumidor argentino, que antes desconfiaba de la calidad china, ahora valida la relación precio-calidad gracias a la homologación bajo normas internacionales y la necesidad de cuidar el bolsillo.
Expansión en pickups y SUVs
Las marcas chinas ya no se limitan a vehículos pequeños. Ahora compiten en el segmento de 17, 18 y 19 pulgadas para pickups y SUVs, ofreciendo ahorros superiores a los $500.000 respecto a las marcas premium en un juego completo de neumáticos.
Esta estrategia les ha permitido ganar terreno en uno de los segmentos más codiciados del mercado automotor argentino.
Nuevos canales de distribución
Sin redes exclusivas de concesionarios, las marcas chinas utilizan gomerías multimarca y plataformas de comercio electrónico para su distribución. Ofrecen instalación bonificada en talleres adheridos, lo que facilita el acceso del consumidor final.
Este modelo de negocio ha permitido a las marcas chinas expandirse rápidamente y ganar una porción significativa del mercado en poco tiempo.
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