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Lo que tenés que saber:
- Ford logra un crecimiento del 12% en ventas en un mercado en declive
- El sector automotor argentino disminuye un 10% en el primer semestre
- China y Tailandia son la competencia global de Ford
- La sobreoferta obliga a ajustar producción e importaciones
En esta nota
Ford crece en un mercado en caída
En un contexto desafiante, Ford ha logrado un crecimiento del 12% en ventas durante el primer semestre de 2023, mientras que el mercado automotor argentino en su conjunto ha caído un 10%. Este contraste se debe a la incorporación de modelos exitosos como la SUV Territory, fabricada en China, y la nueva Ranger, que ha tenido una excelente aceptación tanto local como internacionalmente.
La estrategia de Ford se centra en identificar tendencias de mercado antes que la competencia. La compañía apostó por categorías de vehículos que han mostrado un crecimiento significativo, como las SUV medianas, que ahora representan más del 20% del mercado. Este enfoque ha sido clave para su crecimiento en un entorno de sobreoferta.
La sobreoferta y sus efectos
El mercado automotor argentino enfrenta un problema de sobreoferta, con un nivel de stock elevado desde las terminales hasta los concesionarios. Ford ha tenido que ajustar su producción e importaciones para alinearse con la demanda real, que es menor de lo esperado. Inicialmente, se proyectaba un mercado de entre 650,000 y 700,000 unidades, pero ahora se espera que sea de entre 550,000 y 600,000 unidades.
Esta sobreoferta ha llevado a condiciones comerciales más agresivas, como tasas promocionales y descuentos, que buscan estimular la demanda en un mercado desequilibrado. Ford, por su parte, utiliza subsidios para tasas, aunque las altas tasas de mercado limitan su efectividad.
Competencia global en el mercado
La competencia para Ford ya no se limita a las fábricas locales. China y Tailandia se han convertido en rivales significativos debido a su capacidad de producción eficiente y costos competitivos. La Ranger, por ejemplo, se fabrica no solo en Argentina, sino también en Tailandia, China, Sudáfrica y Estados Unidos, lo que obliga a Ford a mantenerse competitivo a nivel global.
La competitividad estructural es un desafío constante para Ford en Argentina. Factores como infraestructura, logística, impuestos y acuerdos comerciales juegan un papel crucial en la competitividad de las operaciones locales. Ford busca mejorar estos aspectos para mantenerse relevante en el mercado global.
Sectores dinámicos impulsan la demanda
El crecimiento en sectores como el agro, la minería y Vaca Muerta ha sido un motor importante para Ford. Estas industrias están generando inversiones y empleo, lo que se traduce en una mayor demanda de vehículos. La estabilidad macroeconómica podría extender este crecimiento a otros sectores de la economía.
Ford ve en estos sectores una oportunidad para aumentar sus ventas. La demanda de vehículos, especialmente camionetas como la Ranger, es alta debido a su utilidad en actividades industriales y agrícolas. Este dinamismo sectorial ayuda a contrarrestar la caída general del mercado automotor.
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